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B2Bマーケティングに関するよもやま と 雑記

ビジネス

【宣伝会議は】宣伝会議を反面教師に学ぶ 謝罪の仕方【謝罪会議を】

宣伝会議がプチ炎上しています。 www.buzzfeed.com 今頃、鎮火会議でもしているのでしょうか。 宣伝会議で講師をされた方の中には、前々から問題点を指摘されている方もおり、どうも起こるべくして起きた事案のようです。 とは言え、毎月新刊はチェックしま…

【trash】結婚できない男、本当の理由

最近、この話を持ちかけられる機会が多いので、1つわかったことを。 私の好きなドラマに、「結婚できない男」というのがあります。これ、名作です。個人的には国仲良子の飼っている犬(ケン)を預かる回が、私とってツボです。※主題とはズレますが泣けます…

【B2B】 ABMの戦犯 と 常識を疑う事の大切さ

最近、B2B業界ではABM(アカウント・ベースド・マーケティング)が色めきだっています。リンクは貼りませんが、マルケトさんが11社ほどのパートナーと組んで業界に発破をかけているのは大変微笑ましい限りです。 また、ABM(アカウント・ベースド・マーケテ…

【インバウンドマーケティング】 まともなインバウンドマーケティングの実践

編集 編集 sai編集 最近みたブログで一番良かったので紹介してみる inboundmarketing.hatenadiary.jp なんというか、この飯室さん、ツッコミがキレキレで、ほんと狂犬っぽくて好きなんですが、自分がこのツッコミに対して回答する側の立場だったらほんと逃げ…

【アップル】アップルストアというかアップルの仕組みとしての失策

編集 編集 編集 いや、アップルさん。 どういうマーケティングしてんのよ。 馬鹿じゃないの。ほんと六本木ヒルズに入ると頭おかしくなるのかしら。 えぇ、先日携帯をアップルストアで購入しましたよ。2日後に、購入アンケート、それもいいですよ。よくがんば…

【マーケティング】 アップルストアを反面教師に、王将からマネジメントを学ぶ

編集 編集 編集 本日、非常によい体験をしました。 タイトルの通り、アップルストアで最悪のユーザー体験をし、王将で素晴らしいマネジメントの王道を見たのでお話したいと思います。 【アップルストア、なんなのアレ】 正確には2回目のアップルストアでした…

【マーケティング】マーケティングオートメーション関連で議論されない大事な事

マーケティングオートメーション、相変わらず盛り上がっているなぁ。 その割に、活用事例の中身がスカタンばかりなのは、どうしてなんでしょう。 一番読まれている記事です。(同ブログ内) blogs.b2bmarketing.jp 何というか、地に足ついていない空中戦が相…

【展示会】【B2Bマーケティング】 展示会の改善はどうしたらいいのか?

編集 一番読まれている記事です。(同ブログ内) blogs.b2bmarketing.jp 先日、興味深い記事をみました。 第8回「営業を展示会ブースに立たせない理由? 〜B to B マーケター庭山一郎から見た 展示会エトセトラ | イベントマーケティング ウエブ版 営業を展…

【マーケティング】【ビジネス】 デジタルマーケティング以前に足腰を鍛えるということ

編集 一番読まれている記事です。(同ブログ内) blogs.b2bmarketing.jp 先日、京都で最近できたチーズケーキのお店に行きました。味は、おいしかったですが、お水が出てこない、セットのドリンクが出てこないで顧客体験は「最悪」としか言いようがありませ…

【B2Bマーケティング】ABMやマーケティングオートメーションを始める前の心構え

おかげさまで、たくさん読んでいただきました。 blogs.b2bmarketing.jp マーケティングオートメーション、あぁマーケティングオートメーション。 古池や、蛙飛び込むアカウントベースドマーケティング。 ほんと、マーケティング界隈ってバブルだなぁと思うわ…

【雑記】 え?ドライヤーって今こんなに進歩してんの?驚くと同時になんでこんなに伝わらない時代なんだろうと思った

5-6年前に購入したドライヤーがお亡くなりになられた。 アマゾン、ありがとう。本当は当日がありがたかったが、翌日の朝一で届いたよ。 いや、ヤマトさん、ありがとう と言うべきか。 繰り返しになりますが、今のドライヤーが凄いわけです。ここ5-6年ドラ…

【日経電子版キャンペーン】三国志とのコラボが嫌いな理由

最近、よく見かける日経×三国志 のキャンペーン pr.nikkei.com 龐統がないとか、なめてんじゃねーぞ 特定の武将が出ていないのは1000歩譲っていいとして、ですよ。 声。声がなってない。 これ、横山光輝三国志ファンが作っているとは思えないんですよね。 ネ…

星のやは、何が凄いのか? 戦略と実行の合致の重要性

高級旅館、日本の勝ち組と称される星野リゾートが運営する星のやに行ってきました。 仕事からの解放の為訪れましたが、大変学びある時間を過ごせたので文書化してみたいと思います。 ・多能工モデルから学ぶこと。 星野リゾートの戦略として、トヨタに代表さ…

これも いきものの サガ か‥‥

北斗晶さんが復帰しはじめましたね。 正直、この方好きでも嫌いでもどちらでもない。 zasshi.news.yahoo.co.jp ちらっとテレビで、今や腫物扱いの「ベッキー」について発言したり、自身で自身の髪型をさして「ベリーショートの髪型、パククネみたいじゃない…

【酷い】 コンテンツマーケティングの名折れ・・・どうしてこうなった

久々にひどい(むしろ笑いが止まらない)記事を見かけました。 マーケティングオートメーションとは何か?機能と導入のメリット :: コンテンツマーケティングなら株式会社イノーバ 書かれているのはコンテンツマーケティングで有名な会社さんです。 確か、コ…

【ABM】 そうだ、ABMの本を書こう!(棒)

最近、MA界隈がきな臭くなってきました。(嬉々) 導入したけど、結果がでない企業や、導入担当者がソーシャルで語り始めている姿をみると涙がでてきますね。 大体、意見を見ていると MAツールベンダーが魔法の杖のような誇張表現をして販売してる MAツール…

【サイボウズ】 cybozu days 2016が凄かった話

今週、水・木幕張メッセでCybozu Days 2016に行って来たら、すごかった。 cybozuconf.com なんか外資とは違う、「お祭り」だった。 関西は12月6日に開催 で、「大感謝祭」と銘打って宣伝しているわけですが、東京も「感謝祭」というのがぴったりのイベントで…

【真田丸】 豊臣軍は「正社員VS派遣社員」 じゃなくて、「役員VS部長職」、「古参VS新参」だろ。

好きな大河である、真田丸の豊臣軍について、なんか違うブログがあがっていたので。 blogos.com 正社員VS派遣 って書き方が、なんか違うよなぁ。ブラック企業豊臣VSホワイト企業徳川っていうのも違う。ちゃんとドラマ観ているんだろうか。真田幸村が「負ける…

【B2B】施策側の変化と、受け取り手の変化について

短文。 デジタルマーケティングの潮流について、という大層な目線で意見を求められるケースがありますが、ほんと業界によって全然違いますよね。 マーケティング界隈にいて感じるのは、「押し売り」を過剰に反応する層が一定量でてきなぁという所感がありま…

【キングダム】 紀伊國屋開催!10月22日グランフロント大阪で 原先生のサイン会に行ってきたお話

夢って叶うもんなんですね。 キングダム、特に縛虎申推しの私ですが、 blogs.b2bmarketing.jp 10月22日開催のサイン会にいってまいりました。 紀伊國屋さんから発表ななかったと思うんですが、抽選倍率が、いくらだったんだろう・・・。120名限定でした。 会…

【CEATEC】 盛り上がりに欠けると叩かれてるCEATECで残念なマーケティングを見てきたお話

展示会はいいねですね、熱気があって。 近年元気がないと叩かれるCEATECに行ってきました。 www.ceatec.com 来場者数が絶対指標のこういった展示会は大変ですね・・・。 個人的には非常に盛り上がりのあるブースがあり、周囲が嘆くほど悪くないじゃん・・・…

【B2B】 適切な疑問が適切な未来を作ると思うお話

なかなか、心を撃ち抜かれたお話。 www.mediologic.com デジタルマーケティングは偉いのか? ブログの著者はデジタル領域に造詣が深い方なわけですが、その立場でこの発見ができるって本当にすごいな、と。 何もデジタルマーケを否定する気もないし、今さら…

【B2B】 アカウントベースドマーケティングは一過性のブームで終わる

たまには言い切ってみたいと思います。なぜか。担い手がしょぼいからです。ツールベンダーを除き、アカウントベースドマーケティングと騒いでいるのは 少し前までマーケティングオートメーションを生業にしていたマーケティングコンサル業 マーケティングオ…

【その他】浄水器の選択

うかつだったわー。ウォーターサーバーのレンタルを数年前やってましたが、最近のは随分よくなっているんだね。 でも、最近になって「○○のメンテナンスしていないと雑菌が!」 とか見ると急に冷めてしまい、だったら浄水器を買おうとBRITA か クリンスイかで…

【BtoBマーケティング】 MA vs ABM ?

マーケティングオートメーションの肝である「スコアリング」このスコアベースドのアクション、アカウントベースドの考え方は対立するのか? まぁ、ぶっちゃけどーでもいいんですよね。問題設定、仮説設定が悪い、以上なわけです。ただ、今までペルソナ作った…

【増えてきた】ついに色んな会社がアカウント・ベースド・マーケティングに群がりはじめた!?

ついに色んなコンサル屋さんもアカウント・ベースド・マーケティングについてセミナーを開催しはじめましたね。なんというか、「おいおい、昨日までマーケティングオートメーションって騒いでたんちゃうんか」と言いたくなるようなコンサル屋さんがABMを取り…

【ポケモンGO】 Lv24にして思うこと。 もうカイリューとシャワーズとギャラドスは見飽きた。 

Lv24まできました。そろそろLV上げ卒業かなぁと思う反面、うちのシャワーズのCPが1885で止まっています。LV25にならないと、1900台まで育成できないようです・・・。クソッ。 バトルは飽きた。新種ポケモンは見つからない、詰んできた。 もうバト…

【B2B】アカウントベースドマーケティングに必要な要素

アカウント・ベースド・マーケティング(ABM)について書いてきました。 日本におけるアカウントベースドマーケティング(ABM)について~前菜~ - B2B Marketing.JP アカウント・ベースド・マーケティングの担い手は営業か?それともマーケティングか? - B2…

【B2B】セミナーや展示会アンケートのゆくえ ~どうすれば未活用から脱する事ができるのか~

アンケート、これほど無意味なものはあるのだろうか?例えばセミナー講師の立場なら、アンケートに”5”がついてホッとし、ネガティブな評価やコメントを書いてくれようものなら心はズタズタに切り裂かれ、翌日の業務パフォーマンスはガタ落ち、ではそのキツ…

【ポケモンGO】 運営者の采配

Lv20を超えました。もうコラッタとポッポを進化させて経験値を稼ぐマラソンは疲れました。中途半端にCP高いやつとかマジ勘弁っす。ルアーの花ふぶきを見てサライが脳内でエンドレスで流れます。 誰がポケモンGOを楽しんでいるのか? 小学生、主婦、学生、サ…

【B2B】アカウント・ベースド・マーケティング(ABM)の始め方、その手順

アカウント・ベースド・マーケティング(ABM)について書いてきました。 日本におけるアカウントベースドマーケティング(ABM)について~前菜~ - B2B Marketing.JP アカウント・ベースド・マーケティングの担い手は営業か?それともマーケティングか? - B2…

【ポケモンGO】 案の定でる批判について思う事

Lv14まできました。みなさん、ポッポつかまえてますか?昨日取り逃がしたカイロスを思うと未だに胸が痛みます。というか、CP1900台のラプラスとか置いてんじゃねーぞ、と怒りをあらわにしています。というか、ほとんどチームミスティック(青)じゃねー…

【B2B】 ポケモンGOがなかなかリリースされない中、イベントアナリティクスがGOしてた

おい、ほんまとっととリリースせーよ、カス!という怒号を飛ばしたい「ポケモンGO」ですが、いかがお過ごしでしょうか。最近まともなB2Bマーケティングネタを書いていないなぁと思いつつ、こんなリリースが出ていました。 シャノン イベントマーケティング基…

【ポケモン】ポケモンGOに沸く理由はなんなのか?

おい、とっととリリースせーよ、カス!という怒号が聞こえてくる「ポケモンGO」ですが、株価の伸びをみると「コンテンツメーカー」としての任天堂は内外から高い評価なんだなぁと思うし、レアポケモンを求めて大量移動する欧米人をみて、純粋にすげぇな、ポ…

どこかにまともなコンテンツマーケティングベンダーいないだろうか

どこかにまともなコンテンツマーケティングベンダー、いないだろうか? 業界的に、価格破壊が起き、「うちは品質ガー」というところも大した品質ではなく、「本を出していますー」というような所は実態はライター斡旋で大したディレクション能力もないし。 …

【B2B】インサイドセールスについての考察

最近、B2Bのインサイドセールスの外注化が増えてきました。展示会のフォローコールだけの用途から、日常のコールオペレーションを実施してくれる強力な味方として「裏方」から脚光を浴び始めています。 他方、未だに「テレマーケティング」という名のアポ取…

アカウント・ベースド・マーケティングの担い手は営業か?それともマーケティングか?

前回、アカウント・ベースド・マーケティング(ABM)について簡単に書きました。 blogs.b2bmarketing.jp じゃー、これからアカウント・ベースド・マーケティングを実践しようとした時に どうやったらいいのか、を考えていきたいと思います。 (再掲載)そもそ…

【ビジネス】【マーケティング】 マーケティングにおける”品性”

ビジネス上のマナーって、ありますよね。 ゲームでいうと、「ハメ技を使って勝ってうれしいのか」とか。それ以前に、「連コイン問題」とかありましたね・・・。 www.port24.co.jp マナー、ルール、品性とかって、なんというかこの年になると「あぁ気づかない…

【京都】【グルメ】【マーケティング】 生まれて初めてパナソニックを褒めたくなった話

なんか知らんけど嫌いなブランドってありますよね。私にとってそれはパナソニックだったわけです。今もあまり好きではありません。 ところが、パナソニック、よくやったと褒めざるを得ないプロモーション&製品をリリースしたようです。その名もおどり炊き食…

【B2B】 メルマガや資料請求の入力項目について

最近、MAツールベンダーさんやマーケティングコンサルの言うがままに メルマガフォームはまだ関心度が低いので離脱が惜しいから 名前とメールアドレスだけ 資料請求から会社名と住所を追加 お問い合わせ、セミナーは電話番号や部門名を入れてもらいましょ…

【B2B】 マーケティングオートメーションなんかより100倍大事なこと

繰り返しになりますが、マーケティングオートメーションが活況。 なんかズルしたもん勝ちのような酷い会社もありますよね。 いかにも中立サイトで主要MAツールベンダー紹介、としながら 「全部高額の外資MAツールの中に、1社だけ自社をいれてPRする」…

大塚家具はどこで間違えたんだろう。 

大塚家具が苦戦しているらしい。 news.livedoor.com 対照的に、ニトリは絶好調 toyokeizai.net 大塚父の記事 business.nikkeibp.co.jp あれ?なんか印象が違う。 何というか、”盛り上がっていた当時の印象は” 創業者がワンマン経営をして傾いた=老害 優秀な…

【B2Bマーケティング】仮にマーケターの言うとおりに営業が動いたらどうなるだろう?

マーケティング部と営業部門が仲悪いとか、実際の所どうなんだろう。仲良くしましょう、とか小学生じゃないんだし、お互い割り切って仕事した方がよっぽど生産的だ。 (B2B)マーケターの課題って、「成果が見えない」「営業がリードを追わない」「コンテン…

【キャンペーン】 マンダム、もうちょっとだ!頑張ってキャンペーンやろうぜ。

マンダムが好きだ。かれこれ20年ぐらいの付き合いになるんじゃなかろうか。 稲垣吾郎と常盤貴子のテレビCMからルシードは愛用しているのだ。 そして、昨今、40代以降向けに、シャンプーをリリースしていて、見事に田辺誠一がマッチしており、シャンプーは…

【GTD】【効率化】 気づいたら無能にならない処方箋 

非常に面白かった。 tsukuruiroiro.hatenablog.com こういう記事を書いている方は、おそらく「特定の誰か」を想像して書いているから、共感が得やすいんでしょうね。 大企業病にかかった大企業で働き続けると、どれだけポテンシャルがある人もその能力を落と…

結果にコミットのあの会社が英語業界に殴り込み

これ、いいと思うんですよね。中身はわかんないけど。 www.rizap-english.jp ライザップのイメージと言えば 結果にコミット スパルタ 科学的実践 で、結果にコミットする英語ビジネスって意外と少ない、あったとしても「返金します、でも色々手続き面倒。と…

【AI】 カスタマーサポートはAIにとってかわられるのか?

気になる記事。 cloud.watch.impress.co.jp 過去回答を作るのは人間であっても、一定の情報が溜まれば 「サンキュー人間、あとは俺たち(AI)でOK!ご苦労様」って時代がやってくるのだろうか。 サービスメニュー ■AI対応 月額無料(基本月額に含まれ…

コンサルティングサービスというマモノを理解する。その1

コンサルティングの満足度はどうして低いのか・・・ これだけ訳がわからなくて、叩かれるサービスもないんですよね。もちろん一部のコンサルティングサービスは高額に見合うだけの成果を出しているんでしょう。出してなかったら滅んでいますね。でも、良い評…

【CS】ZENDESKこそ至強 なんで皆使わないのか。 

ZENDESKとは・・・ ・クラウド ・カスタマーサポートツールの決定版 www.zendesk.co.jp である。メールに特化した国産であればサイボウズのメールワイズが有名ですが、ZENDESKは電話、チャット、メール、SNSも含めた統合型ですね。 Zendeskのイメージキャラ…

【キングダム】 誰が至強か!?誰が至強か!? 縛虎申、一択

キングダムの魅力とは・・・ 昨今のキングダム人気。やれ信だ、桓騎だ、とかほんと舐めてますよね。ベッサ族の戦士ムタにでもやられてろと言いたいわけですよ。キングダムで一番熱い戦いは何か? 秦VS合従軍だって?素人さんですよね。キングダム6巻ですよ、…